无印良品的强项在于「感化力」(22)

作者: 时间:2020-07-13 分类:R猜生活 评论:77 条 浏览:372

无印良品的强项在于「感化力」(22)

顾问委员专访

在田中一光过世后,原研哉继任无印良品艺术总监。身为顾问委员会一员、同时也是艺术总监,他是如何看待无印良品?

ND:无印良品的感化力不只适用于日本,也适用于全世界,这和原先生您常提到的「空无」有关吧?

—空无这个概念,在外国人理解无印良品时,尤其重要。空无和简单(simple)不同。所谓的简单,是比较近期的发现, 顶多是1 5 0年前的事。在西方,由于市民发起革命,建立起近代社会,而简单这个概念,是从近代社会中诞生的理性主义所孕育出来的。日本人从西方学来简约(simplicity)这个概念,但事实上,在西方发展出这个概念的300年前,日本就已经达到某种简约了。

室町时代后期,发展出所谓的东山文化。书院建筑的形式、茶道、花道、日式庭园、能剧等,都是在这个时代臻于成熟。日本人在那时候就已经发现,去除一切、什幺都没有的样貌,反而蕴含更能激发想像的力量。

以茶道来说,在什幺都没有的茶室中,主客相对。虽然看似什幺都没有,但光是将樱花的花瓣轻轻撒落于水盘上,就能让人拥有彷彿在盛开的樱花树下品茶的感受。以最少的事物引发最大的想像,即是茶道。

能剧也一样。明明是同一张面具,却能比拟愤怒、悲伤、大笑等各种情绪。在一无所有的空白中,呈现各种想像,而且还能互相融会贯通,这可是非常重大的发现啊!

无印良品并不是单纯去除装饰,让产品展现美感或现代感等,而是製作出极致的空无。不去限定产品的使用方式和形象,而是留下很多空间,以接受各种可能性。例如,刚开始自己住的18岁年轻人所选的桌子,和60岁夫妻要放在客厅的桌子,可以是同一张。不过,根据他们摆设桌子的方式和使用方式不同,营造出的气氛也就完全不一样。留白产生自在性,让这种状况得以成立。

更进一步说,无印良品的产品,不论是世界上哪个文化圈的人看到,都能觉得「这样就好」。空无这个思考方式,不是东方独有的概念,我认为,它在世界上有广泛的普遍性。实际上,无印良品到海外展店时,也常有人希望我谈谈空无的概念。像法国人和中国人都很了解这个概念;而印度由于是发现「零」的国家,对空无的理解也很快。

ND:在传达设计上,空无也是很重要的概念呢!

—最具象徵性的,应该就是「地平线」系列的海报吧!海报中只看得到地平线,除此之外什幺都没有。我们不会高声宣扬:「无印良品重视环保」、「无印良品严选各种素材」等,而是什幺都不说,只以视线和顾客交流。无印良品的文宣品,基本上都是以这种原则製作。

不同顾客对无印良品各有不同的诠释。例如有人觉得无印良品环保,也有人认为它简单、没有设计的这点很好。怎幺诠释都无妨,无印良品全部接受。我们不会絮絮叨叨的说明,只要和顾客眼神交流,然后留白,这样就好。

海报的模特儿选角、文字配置、照片调性和文案风格,都与流行做出明确的区隔。为了空无,和流行保持距离这一点非常重要。这种定位最困难,不可以是陈旧的,但也不能是流行的。看起来或许好像没有刻意控制什幺,但为了达到普遍的中庸,事实上做了非常周密的控制。

原 研哉 Kenya Hara

1958年生,武藏野美术大学教授,日本设计中心社长。除了「物品」的设计外,同样重视「事件」的设计,并从事相关活动。自2002年起担任无印良品艺术总监。包含长野冬季奥运的开闭幕大会手册,以及爱知万国博览会的官方海报在内,经手的许多工作都和日本文化有深刻连结。

摘自《无印良品的设计》

Photo:andrea di, CC Licensed.

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