无印良品究竟哪里厉害?「经典再造」随时变化

作者: 时间:2020-07-13 分类:R猜生活 评论:88 条 浏览:508

无印良品究竟哪里厉害?「经典再造」随时变化从「MUJI to GO」重新编辑无印良品的旅行相关商品,可以看出无印良品坚持「持续改良经典商品」的态度。在MUJI to GO总监藤原大眼中,无印良品究竟哪里厉害呢?

ND: 您如何在与无印良品的合作中,表现出「无印良品的特色」呢?

—我和无印良品合作的第一个工作,是和团队一起重新检讨经典商品的材质。随着时代的变化,今天的完成品可能是明天的半成品。虽然到了明天,可能又会改变,不过无印良品的挑战就是要创造能应付变化的最佳商品。

无印良品究竟哪里厉害?「经典再造」随时变化

左上、右上:MUJI to GO的「滑翔伞布旅行分类可折收纳袋」,便于收纳和整理行李中最佔空间的衣物,不用时可折叠收纳。
左下、右下:「可水洗衣物收纳袋」。

例如MUJI to GO在2015年使用滑翔伞布製作一系列轻巧耐用的商品,根据衣物、提包和收纳袋等不同品项的特性,站在生活者的角度,用同一种材料打造更薄更轻的商品。我参与这项工作已经两年,透过启用新的素材,促成各个部门相互合作。系列商品也从10种增加到20种。不过MUJIto GO的重点,不是主打品项繁多,而是希望旅人自行思考如何将无印良品的各种商品连结起来,做出最适合自己的运用。

无印良品究竟哪里厉害?「经典再造」随时变化
「滑翔伞布附收纳袋后背包」的材质是滑翔伞布,可以折叠得非常轻巧,便于收纳携带。

反覆讨论与旅行有关的各种思考,确立了简单而明确的风格,例如把之前色系并不一致的行李箱和提包颜色统一,或是改变材质与形状等等,并以此展开相关的宣传活动。更换材质,其实是有风险的,经典款的提包和化妆包原本已经卖得很好了,MUJIto GO却不畏惧推动重新检视热卖商品的挑战型专案。

MUJI to GO的领域,不仅限于生活杂货,也包含衣物。在无印良品内部,食物、化妆品和衣物各自隶属不同的部门,而MUJI to GO必须横向连结这些部门,从各部门的众多商品中,挑出适合的商品推荐给旅人、或对旅行有兴趣的人。儘管也有少许商品是专属旅行用途,但基本上都是从既有的商品或系列中挑选出来的。

与无印良品合作的各国设计师,趁着出席米兰家具展的机会,聚集讨论接下来的工作方向,会中康斯坦丁‧葛契奇提议:「可以用『旅行』这个关键字,来编辑无印良品的商品。」因此2008年在香港推出MUJI to GO的第一家门市,符合旅行机能的商品一应俱全。

随着时代变迁,往来世界各地的旅人越来越多,因此擅长设计「生活」的无印良品,也很重视旅行。居家生活和出外旅行,需要的物品略有不同。我们用旅行的角度重新审视日常生活,便激发出了滑翔伞布系列。MUJI to GO可以说是无印良品提出旅行方案的场域。无印良品究竟哪里厉害?「经典再造」随时变化
「微粒贴身靠枕/附帽」在飞机上睡觉很方便,帽子不用可以收起来。

从旅行的角度来看平常使用的生活用品,可以发现不一样的需求,诞生新的提案。例如滑翔伞布做的「可水洗衣物收纳袋」便是其中一个例子。灵感来自于「旅行回到家后,要是装满髒衣服的收纳袋可以整包丢进洗衣机里就好了」的想法,把思考的优先顺序从日常生活转移到旅行上,好用的标準便会稍微改变。这就是所谓的「整合日常生活与旅行」吧!

 

【书籍资讯】
摘自《不妥协的设计》
无印良品究竟哪里厉害?「经典再造」随时变化
数位编辑整理:朱芳谊
Photo:摘自本书

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